隨著時代的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)格局已經(jīng)悄然發(fā)生了變化，馬太效應(yīng)使互聯(lián)網(wǎng)形成了BAT三足鼎立的局面，人們越來越依賴這些巨頭開發(fā)的應(yīng)用程序，而中小企業(yè)卻越來越難以發(fā)展。尤其是對于正準備互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的人來說，無論是成本還是市場，都面臨著巨大考驗。 微信小程序的出現(xiàn)無疑打破了這一尷尬局面，許多創(chuàng)業(yè)者有了一個新的創(chuàng)業(yè)平臺，在這個平臺中，無論是大企業(yè)還是個人，只要能夠開發(fā)出一款令用戶滿意的小程序，就等于擁有了市場。 為了讓想要進行微信小程序創(chuàng)業(yè)、投資以及開發(fā)小程序的技術(shù)人員了解更多關(guān)于微信小程序的知識，本書從微信小程序概況、運營、推廣三個方面講解。 本書先從整體介紹小程序的出現(xiàn)會對傳統(tǒng)企業(yè)帶來什么樣的影響，再對小程序的競品、用戶、開發(fā)條件、設(shè)計等方面進行介紹，然后結(jié)合小程序的特點，介紹了一些適合小程序的推廣方式，以便給小程序推廣者帶來一定啟發(fā)。 除此之外，本書還介紹了如何進行小程序的評估、對小程序的項目進行融資，以及對小程序的未來作評估，從而使互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者對小程序有一個更加深入的了解。 涵蓋了微信小程序從產(chǎn)品到運營再到推廣等各個方面的內(nèi)容， 包括小程序產(chǎn)生的背景、遇到的問題、設(shè)計小程序時需要注意的事項;小程序項目如何運營和推廣，如何更好地進行融資。并且根據(jù)側(cè)重點的不同，對小程序進行不同程度的介紹，使其內(nèi)容詳略得當。 微信小程序來襲，開啟移動互聯(lián)網(wǎng)下半場 較量 1.1小程序問世原因：移動端馬太效應(yīng)愈發(fā)明顯 早在2014年年底，智能手機就已經(jīng)占據(jù)手機聯(lián)網(wǎng)數(shù)的91%，這一數(shù) 據(jù)表明移動互聯(lián)網(wǎng)的紅利期已經(jīng)完結(jié)，增量的競爭已經(jīng)逐漸演變?yōu)榇媪?競爭，而這一現(xiàn)象也直接促成了移動互聯(lián)網(wǎng)馬太效應(yīng)的形成。 任何一個步入成熟的商業(yè)市場都會出現(xiàn)馬太效應(yīng)，這種效應(yīng)會形成 一個局面，導(dǎo)致強者更強，弱者更弱。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，馬太效應(yīng)的 演進形成BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三大巨頭鼎立的局面。從排名 前20名的應(yīng)用也可以看出，僅BAT三大巨頭就有17家，占據(jù)主要市場。 特別是在一些服務(wù)與功能齊全的超級APP中，BAT更是占據(jù)著主要的份 額，例如，百度、百度地圖、微信、QQ、淘寶、支付寶等APP幾乎存在 于每一個用戶的手機里。圖1-1是2016年11月移動APP獨立設(shè)備覆蓋情況 Top10。 除了對超級APP市場的控制以外，BAT還把勢力逐漸擴展到各大垂直 領(lǐng)域，如瀏覽器、視頻、旅游等方面。更令人感嘆的是，在這些垂直領(lǐng) 域中，BAT依然迅速取得了輝煌的成績，在排名前三名的垂直應(yīng)用中， 它們占據(jù)了70%的市場。而且這一現(xiàn)象受馬太效應(yīng)的影響也變得愈演愈烈，一些中小企業(yè)在移動市場的地位岌岌可危，想要直接在APP上和三大巨頭抗衡無異于以卵擊石。在這種情況下，以輕應(yīng)用形態(tài)出現(xiàn)的微信小程序為中小企業(yè)提供了一條新的發(fā)展道路，避免了和市場巨頭的直接碰擊。而且這一現(xiàn)象受馬太效應(yīng)的影響也變得愈演愈烈，一些中小企業(yè)在移動市場的地位岌岌可危，想要直接在APP上和三大巨頭抗衡無異于以卵擊石。在這種情況下，以輕應(yīng)用形態(tài)出現(xiàn)的微信小程序為中小企業(yè)提供了一條新的發(fā)展道路，避免了和市場巨頭的直接碰擊。據(jù)美國科技界最有影響力的媒體人之一莫博士觀察，絕大部分用戶一個月不會下載一個應(yīng)用。據(jù)調(diào)查，國內(nèi)應(yīng)用市場約有400萬個APP，APP行業(yè)的現(xiàn)狀是：野蠻生長、大量死亡、很少被記住。APP開發(fā)、發(fā)掘客戶的成本高，導(dǎo)致流量少的APP處境艱難。舉個例子，電影行業(yè)、游戲行業(yè)或直播行業(yè)之間的競爭非常激烈，你在看電影的時候不可能同時去玩游戲，網(wǎng)民可以隨時隨地去玩直播，這對電影行業(yè)的打擊是巨大的。如2017年1月美國上線的電影《玩命直播》就是以直播的形式展開的。另外可以假設(shè)一個場景，你買了一本紙質(zhì)的書，你希望自己能夠完整地讀完這本書，然而自己在閱讀時，可能一邊在玩微信、一邊聽著音樂、一邊吃著零食，又可能其他人一個電話，就離開了閱讀狀態(tài)。線上流量飽和后，深挖的場景就落到線下。線下用戶的時間可以被某個場景獨占，比如等公交的時候，時間被公交獨占，吃飯的時候，時間被飯店獨占。如果在這些被獨占的線下場景中提供了最適合這些場景的服務(wù)，是否更容易吸引客戶使用這個服務(wù)呢？這就是小程序出現(xiàn)的根本原因，騰訊的目標是連接一切，連接線上線下。國內(nèi)的物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了十多年，為什么最近才開始真正爆發(fā)呢？一是硬件成本的降低；二是底層算法的打通；三是二維碼技術(shù)的高速發(fā)展。大家可以想象一個場景，勞累了一天到家后，你躺在床上，用手機打開臺燈，用手機將熱水器打開，用手機遙控電視，用手機將空調(diào)溫度調(diào)到20℃。手機提醒你，水已經(jīng)燒好了，離開臥室，手機一鍵關(guān)閉電視、臺燈、空調(diào)。洗完澡之后，一鍵打開電視、臺燈、空調(diào)，晚上休息之前，用手機給電飯煲定時煮粥，之后打開睡眠小程序，聽著音樂安靜入眠，這就是所謂的智能家居。